Este jueves 20 de julio llegó a los cines venezolanos Barbie, la esperada película de la cineasta Greta Gerwig y que ha sido precedida de una poderosa estrategia de marketing que capturó la atención hasta de los más indiferentes. Es así como la muñeca de 64 años demuestra, con cifras en mano, que sigue más vigente que nunca.
Desde su lanzamiento en 1959 por la compañía Mattel, Barbie se ha convertido en un referente de la cultura pop y un fenómeno en el mundo de los negocios.
La idea de Barbie surgió de Ruth Handler, cofundadora de Mattel, quien se propuso crear un juguete que permitiera a las niñas imaginar sus futuros roles como mujeres profesionales, ya que en esa época solo se hacían muñecos tipo bebé, para enseñar desde temprana edad sobre la maternidad.
El motor que mueve a Mattel: Barbie lo demuestra con cifras
En 1959, Barbie fue presentada al mundo en la Feria del Juguete de Nueva York, logrando cautivar a las niñas y transformándose en un éxito de inmediato.
Desde su lanzamiento, Barbie se convirtió en el motor económico para la empresa Mattel, estimándose que 70% de las ventas de la empresa provienen de ella. La muñeca ha generado miles de millones de dólares en ventas a nivel mundial y se ha convertido en una de las marcas más reconocidas del mundo del juguete.
La marca ha demostrado ser altamente resiliente, manteniendo una posición dominante en la industria del juguete a pesar de la competencia y las críticas ocasionales.
Adaptándose a los tiempos y contrariando a quienes le acusan de encasillar el ideal femenino en un estereotipo, su figura de 91 – 46 -84 se ha transformado para reflejar la diversidad y la inclusión, lanzando una variedad de muñecas de diferentes características físicas, etnias y tonos de piel.
La trascendencia financiera de Barbie no se limita solo a Mattel. La muñeca ha generado una industria en sí misma, creando oportunidades económicas para diseñadores, fabricantes de ropa, productores de películas y televisión, entre otros. Además, la muñeca ha demostrado ser una inversión rentable para los coleccionistas.
Algunas cifras en torno a Barbie
- En el año de su lanzamiento, se vendieron 350.000 unidades, a un costo por unidad de $3.
- Anualmente, se venden 58 millones de unidades, generando ganancias por el orden de los 1.350 millones de dólares.
- Para 2022, el valor de la marca Barbie era de 588 millones de dólares.
- Se estima que cada tres segundos se vende una muñeca Barbie.
- Barbie ha representado más de 200 profesiones reales que puede desempeñar una mujer.
- Los costos de producción de la película Barbie se estiman en cien millones de dólares.
- Los protagonistas del film, Margot Robbie y Ryan Gosling, percibieron 12,5 millones de dólares cada uno.
- Hay más de 1.000 millones de muñecas Barbie repartidas en 150 países.
- La Barbie más cara se subastó por más de 280 mil euros, cuyo dinero fue destinado a la investigación del cáncer de mama. La muñeca lucía un vestido negro y llevaba un collar de diamantes diseñado por el australiano Stefano Canturi.
- Las medidas tradicionales de Barbie: 91 – 46 – 84, solo la tiene una de cada 100 mil mujeres en el mundo.
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F Reyes
Noticia al Día
Con información de:
@shirleyvarnagy / Simalco / Barbiepedia / La Sexta
